2014年，中國(guó)户外家具行业与中國(guó)家居业一道，进入了“二次改革”的行列，开始了转型升级的征程。这个转型升级的含义包含了两个层面：户外家具行业本身的转型和户外家具企业的转型。前者将从一个传统的行业转变為(wèi)一个经营新(xīn)的生活方式的行业;后者则要求在互联网的“新(xīn)世界”中，户外家具企业从传统的制造企业和零售企业转型成長(cháng)為(wèi)服務(wù)型的制造或零售企业，户外家具产品品牌和商(shāng)业品牌要成為(wèi)定位清晰的消费者品牌。要想探究其中深意，就必须从挣整个中國(guó)家具行业来分(fēn)析。
中國(guó)家具业的“两个市场、两个资源”的变化2013年我國(guó)家具业的产值已过万亿，出口额530.6亿美元，已成為(wèi)一个庞大的产业，但进一步的发展已受到市场和资源两个方面的制约。
一、从市场方面来看
尽管我國(guó)的内需市场仍有(yǒu)极大的潜在空间，但是消费群體(tǐ)及其需求已发生了根本性的改变：我國(guó)目前的消费群體(tǐ)以80后的年轻一代為(wèi)主體(tǐ)，他(tā)们具有(yǒu)较高的文(wén)化水准和审美品味，并具有(yǒu)相当的消费能(néng)力。更重要的是，他(tā)们的生活方式与消费方式已与老一代人大相径庭，年轻人需要的是适应现代生活方式的个性化产品，要求有(yǒu)更便捷的供货方式和良好的售后服務(wù)。而从國(guó)际市场来看，美國(guó)的经济复苏并不稳固，欧洲也刚刚从危机中走出，日本的“安倍经济學(xué)”所带来的不确定性也仍在未定之天。我國(guó)传统出口市场中发达國(guó)家占比60%以上，因此，我國(guó)家具出口今后几年不可(kě)能(néng)如同过去大幅增長(cháng)。
二、从资源方面来看
我國(guó)的木(mù)材资源已严重依赖进口，温带硬木(mù)由于供应短缺和出口國(guó)的内需增長(cháng)，而价格上升(10%-20%);热带硬木(mù)，特别是红木(mù)类硬木(mù)由于出口國(guó)的资源下降和环保法规的限制，出口受限，价格猛涨(50%以上，甚至翻番)。我國(guó)人造板虽然产量巨大，但由于自身品质及其应用(yòng)技术的瓶颈在短期内不能(néng)有(yǒu)效地弥补实木(mù)资源的不足。因此我國(guó)的实木(mù)家具(含红木(mù)家具)和板木(mù)家具面临着极大的资源压力。
(一)如何推动中國(guó)家具业转型：
1、看清中國(guó)家具业的國(guó)内市场潜力
据國(guó)家统计局对中國(guó)消费品市场的统计，2013年家具市场國(guó)内消费约為(wèi)3500亿元，全國(guó)人均年消费额约為(wèi)270元。2013年我國(guó)城镇人均可(kě)支配收入26955元。我國(guó)人均家具年消费额约占可(kě)支配收入的1%。
2013年，我國(guó)GDP為(wèi)56.8845万亿元，人均GDP為(wèi)4.2557万元;有(yǒu)经济预测到2020年，我國(guó)GDP為(wèi)94.6795万亿元，人均GDP為(wèi)7.2182万元。如果以2013年消费水平来看，到2020年，我國(guó)人均家具年消费就可(kě)达到2013年的1.7倍，也就是在未来的6年内，我國(guó)家具國(guó)内消费就可(kě)以增長(cháng)70%，即可(kě)以达到约6000亿的水平。它将超过美國(guó)现在的國(guó)内家具消费额(2012年美國(guó)约為(wèi)800亿美元)。这样一个潜力巨大的市场必将為(wèi)我國(guó)家具业带来巨大机遇。
2、“劳动+ 技术+ 资本”密集型的生产方式
在上世纪90年代后期开始，各國(guó)生产要素的比较优势开始发生变化，新(xīn)的格局变化是：世界各國(guó)经济发展已逐渐转向依靠创新(xīn)和竞争优势决定的新(xīn)的发展阶段。进一步说，现代经济增長(cháng)的真正源泉来自全生产要素和资源配置效率的提高。為(wèi)此，有(yǒu)4个基本条件决定现代经济增長(cháng)的关键，哈佛大學(xué)赫尔普曼教授把其归纳為(wèi)四个“I”：即Innovation，创新(xīn)，即推动技术创新(xīn)和进步;Independence，相互依赖性，主要指经济全球化和國(guó)际贸易对于经济增長(cháng)的影响;Inequality，不平等，主要是指处理(lǐ)好经济增長(cháng)与收入分(fēn)配的关系;Institution，制度，即稳定的政治环境和制度架构对于经济增長(cháng)也是至关重要的。
值得指出的是，中國(guó)经济发展正在进行一系列转型：转变经济增長(cháng)模式，提高自主创新(xīn)能(néng)力，深化體(tǐ)制改革和对外开放。从中國(guó)家具业来说，如果说近10 年来家具行业的快速全球化是资本追求效率的结果, 随着竞争的加剧, 未来的发展将取决于行业的创新(xīn)能(néng)力, 从资本驱动转变為(wèi)创新(xīn)驱动。
可(kě)以推断，中國(guó)家具企业除了保持其原有(yǒu)的低成本优势之外，“劳动+ 技术+ 资本”密集型的生产方式将成為(wèi)中國(guó)家具企业新(xīn)的竞争力，通过增加产品附加值和多(duō)元化设计有(yǒu)可(kě)能(néng)成為(wèi)中國(guó)家具行业今后十年的创新(xīn)重点。企业应该同时利用(yòng)公司内部资源和市场资源提高创新(xīn)能(néng)力。外部资源例如展览会、竞争对手、商(shāng)业客户和消费者。内部资源包括上层管理(lǐ)、研发部门和员工。
(二)中國(guó)家具业转型升级的途径是什么：
1、看清中國(guó)家具业的真正问题
中國(guó)家具业的真正问题是企业家并没有(yǒu)实现现代化思想的启蒙，缺少企业家的精神和现代商(shāng)业伦理(lǐ)的意识，尚未具备审视全球经济变动的眼光，对现代企业管理(lǐ)的知识和经验也了解和掌握甚少，等等。我们现在急需學(xué)习，急需变革，包括自身的变革。
2、中國(guó)家具业转型升级的途径
第一，去产能(néng)化是中國(guó)家具业转型升级首要的途径
2014 年的中國(guó)家具业将在去产能(néng)化上拉开帷幕，相当数量的低效益和产品不适销的企业将面临倒闭或被兼并的局面;大多(duō)数制造企业将加快转型升级的步伐，实现设备和管理(lǐ)的升级，减少劳动力的使用(yòng);甚至完全改变原有(yǒu)的经营模式;家具零售企业无论愿不愿意，都将不得不与電(diàn)子商(shāng)務(wù)结合。总之，从2014年起我们将看到整个行业的深刻变革，而这种变革将使中國(guó)家具业更健康地向市场化方向发展，走上现代化的康庄大道。
第二，提高产品的附加值和劳动生产率
我國(guó)目前的经济规模，相当于美國(guó)、德國(guó)及日本总和的1/6，然而劳动力却相当于这三國(guó)总和的三倍，生产力不及发达國(guó)家的6%。家具业亦不例外。我國(guó)家具企业中较高者為(wèi)25-35 万元/人·年，一般在15-20万元/人·年;而发达國(guó)家的家具业达到10-15万美元/ 人·年，是我國(guó)的5-6倍。另一方面，我國(guó)家具业的木(mù)材利用(yòng)率，大型企业為(wèi)60%，中小(xiǎo)型企业仅為(wèi)50%-55%，而國(guó)际发达家具业达到70%。因此，我國(guó)家具业产业升级的头等大事是提高劳动生产率，降低物(wù)耗，从而降低生产成本。
产业升级的另一个重要方面是提高产品的附加值。家具产品的附加值包含技术含量和艺术含量。前者要求提高加工装备和加工工艺的水平，新(xīn)材料的利用(yòng)水平等;后者则要求提高设计水平。我國(guó)的家具设计一直是行业发展的瓶颈，要提高设计创新(xīn)的能(néng)力，要具有(yǒu)自主知识产权的创新(xīn)设计，而不是一味地“拷贝”和“跟风”。在现阶段，在中低端产品方面，要从实用(yòng)美學(xué)出发，设计出具有(yǒu)一定审美价值、性价比高的产品，适应大众需求;在高端产品方面，以后现代风格為(wèi)主，设计出时尚的、具有(yǒu)较高审美价值的产品，以适应高端消费的需求。
产业升级即是提高劳动生产率和产品的附加值，而不是转型去追求“高端产业”。要立足于家具行业，充分(fēn)利用(yòng)信息技术和高新(xīn)技术，改造传统的生产方式;建立自有(yǒu)的家具文(wén)化體(tǐ)系，发掘东方文(wén)化的底蕴，融合西方文(wén)化，创新(xīn)性地建立我國(guó)现代家具设计，才是人间正道。
第三，实现家具专业市场变革转型，实现家具销售多(duō)元化
关于家具专业市场的内在缺陷，最主要的是应尽快实现由商(shāng)业地产业态，向零售业态的变革转型，在家具零售业最主要的生产要素——营销技术上进行投入。这种变革转型将较大幅度地降低家具销售中的“交易成本”，从而让利于消费者，也有(yǒu)利于家具零售业自身的内生发展。
另一方面，家具的个性化需求已成為(wèi)消费的潮流，因此家具的销售必然是多(duō)元化的。应该从多(duō)方面来拓宽家具销售渠道，让各种形式的家具零售模式百花(huā)齐放，培育出独立而强大的家具零售行业，实现和强大的制造业并肩，成為(wèi)向现代化腾飞的两个翅膀。随着以互联网技术為(wèi)基础的信息革命，電(diàn)子商(shāng)務(wù)将必然成為(wèi)零售业的主要方式之一，家具的電(diàn)子商(shāng)務(wù)销售模式将会成為(wèi)销售渠道的一条坦途。
总的来看，我國(guó)家具业面临着极為(wèi)复杂的经济形势和外部危机，國(guó)际市场的不确定性正在增加，而且发达國(guó)家的贸易壁垒和非贸易壁垒日益增多(duō);國(guó)内市场由于宏观调控，出现了市场萧条;同时國(guó)内劳动力价格不断提高，原辅材料价格上涨，生产成本急剧上升，生产和市场面临的不利的因素不断增多(duō)。
我國(guó)家具业的现代化转型升级迫在眉睫，是解决“去产能(néng)化”的唯一途径。其路径可(kě)以概括為(wèi)：
1、淘汰部分(fēn)落后产能(néng)，以优化整个产业的资源配置;
2、提高现有(yǒu)工厂的劳动生产率和产品附加值，实现产业的转型升级;3.改善我國(guó)的家具零售业，扩展销售渠道，促使國(guó)内消费的潜在需求转变為(wèi)“有(yǒu)效需求”，通过繁荣市场来消化产能(néng)。
