户外家具在國(guó)内“曲高和寡”原因是什么？

户外家具，虽是家具行业的一个细小(xiǎo)分(fēn)支，却蕴藏着巨大的市场潜力。根据中國(guó)报告大厅数据，到2015年，全球户外休闲家具及用(yòng)品的市场需求总量预计达到281.7亿美元，其中欧美发达國(guó)家市场需求占比接近60%，已形成稳定的市场规模，产业成熟度较高。

而在國(guó)内市场，户外家具虽然逐渐為(wèi)人所熟知——有(yǒu)83.87%的被调查者表示知道户外家具这类产品，但其消费人群相对来说比较高端，对于普通消费者而言，真正选择購(gòu)买或潜在購(gòu)买的并不多(duō)，仅有(yǒu)9.68%的被调查者購(gòu)买过户外家具产品，另有(yǒu)19.35%的被调查者称计划購(gòu)买，可(kě)见户外家具离中國(guó)普通消费者还有(yǒu)较長(cháng)的一段距离。那么，户外家具在國(guó)内“曲高和寡”的原因究竟是什么?这一产品离大众消费时代又(yòu)有(yǒu)多(duō)遠(yuǎn)?

國(guó)内外消费现状：欧美商(shāng)用(yòng)、民(mín)用(yòng)并驾齐驱 國(guó)内以商(shāng)用(yòng)為(wèi)主

户外家具在欧美市场和中國(guó)市场的市场规模和产业成熟度上存在较大的差异。不仅如此，目前在这2个不同的市场，户外家具消费也呈现各自不同的特点，即欧美市场商(shāng)用(yòng)、民(mín)用(yòng)并驾齐驱，國(guó)内市场则以商(shāng)用(yòng)為(wèi)主。

据藤话故事家具有(yǒu)限公司总经理(lǐ)朱亚东介绍，由于文(wén)化背景及生活习惯等因素，户外家具在欧美國(guó)家的使用(yòng)普及率比较高，选購(gòu)也十分(fēn)方便，在各种花(huā)园中心、连锁超市及家具卖场等均有(yǒu)销售，且民(mín)用(yòng)占据较大比例，且消费者习惯常换常新(xīn)，市场需求體(tǐ)量很(hěn)大。而在中國(guó)，由于受传统文(wén)化和消费习惯的影响，以及地理(lǐ)位置和气候等因素制约，户外家具的民(mín)用(yòng)比例尚不够大，而是在商(shāng)用(yòng)领域，如：公共購(gòu)物(wù)广场、星级酒店(diàn)、会所、度假村等旅游休闲场所使用(yòng)比例较高。

大众消费為(wèi)何受阻?消费者：无摆放场地 企业：消费观念使然

是什么造成户外家具在中國(guó)市场“曲高和寡”，在民(mín)用(yòng)领域难以大面积普及?根据相关家具媒體(tǐ)“户外家具消费调查”显示，被问及户外家具离中國(guó)消费者距离较遠(yuǎn)的原因时，51.61%的被调查者选择“没有(yǒu)摆放场地”，排名第一，其后依次為(wèi)：消费观念和意识(48.39%)，消费能(néng)力(38.71%)，获取产品的渠道太少(25.81%)，其他(tā)(12.9%)。

没有(yǒu)摆放场地打败其他(tā)选项，成為(wèi)消费者遠(yuǎn)离户外家具的首选因素，确实出乎了筆(bǐ)者的意料之外。对于消费者选择的这一调查结果，企业又(yòu)是如何看待的呢(ne)?朱亚东和蔡滢女士均对此观点予以否定，认為(wèi)主要还是消费观念所造成的。

“中國(guó)人总认為(wèi)只有(yǒu)象欧美那样房子足够大，甚至有(yǒu)私家泳池等才有(yǒu)条件摆放户外家具，而中國(guó)人口众多(duō)，城市住房拥挤，没有(yǒu)地方摆放。实际上这是一种误區(qū)，是受传统文(wén)化和生活习惯影响造成的。”朱亚东解释说，“中國(guó)人过去没有(yǒu)私人消费的纯粹户外家具的概念，说起家具自然是室内用(yòng)的。而且由于过去经济相对欧美要落后很(hěn)多(duō)，商(shāng)品房的概念90年代末才在中國(guó)出现，住房面积小(xiǎo)，三世同堂等现象普遍，有(yǒu)了阳台不是用(yòng)来晒衣服就是堆放杂物(wù)，不可(kě)能(néng)去摆放户外家具。有(yǒu)些人即使富裕了，有(yǒu)了别墅，院子拿(ná)来养鱼或是种菜……所以不是真正的无摆放场地，而是消费观念、文(wén)化背景及传统消费习惯等问题。”

蔡滢女士认為(wèi)，得出这一调查结果与消费者对户外家具的认知是息息相关的，源于消费者认為(wèi)户外家具就一定要摆放在户外的环境下使用(yòng)。“其实，我们了解到的國(guó)外户外家具市场，用(yòng)户一般是把户外家具作為(wèi)一个比较休闲的家具产品，可(kě)以随意放置，而非要放在特定的户外环境。”她表示。

发展机遇：经济腾飞带来新(xīn)的文(wén)化和生活方式 為(wèi)行业注入动力

虽然目前户外家具在國(guó)内市场的总體(tǐ)體(tǐ)量还不大，却阻挡不了户外家具企业和经销商(shāng)在中國(guó)市场掘金的热情。那么，户外家具在中國(guó)发展的机遇到底有(yǒu)哪些呢(ne)?

据介绍，随着中國(guó)经济的飞速发展，人民(mín)生活水平的不断提高以及國(guó)外休闲生活文(wén)化的传入，各种星级宾馆酒店(diàn)、餐饮、高档会所、休闲场所兴盛起来，政府也在积极打造公共花(huā)园空间及休闲带，满足人民(mín)群众的户外休闲生活。此外，各地的旅游度假胜地的建造，也為(wèi)丰富广大人民(mín)群众的户外娱乐生活创造了条件。“这一切都会改变人们的消费观念，并大大影响和带动中國(guó)人的户外家具消费热情。”朱亚东乐观表示。

另一个与户外家具产业息息相关的领域是房地产。房地产业的繁荣无疑為(wèi)户外家具发展的创造了良好机遇。随着现代房屋设计越来越注重休闲區(qū)域的划分(fēn)，越来越多(duō)的户型呈现出具备大阳台和入户花(huā)园的特点，人们对住宅不仅仅是满足单一的居住功能(néng)，还包含了对回归自然、享受休闲生活的向往，这也使得普通消费者对户外家具的需求会越来越大，从而带动户外家具的消费。 此外，朱亚东还认為(wèi)，互联网的普及，在给传统消费观念带来强烈冲击的同时，新(xīn)的消费观、新(xīn)的消费模式、新(xīn)的文(wén)化和生活都将一一出现，所有(yǒu)这些都会给户外家具行业带来巨大的发展机遇。

户外家具多(duō)久进入大众消费时代?企业：2-3年。

随着追求高质量的休闲生活的消费者越来越多(duō)，80后，90后甚至00后，都将成為(wèi)户外家具消费的主力军，户外家具进入大众消费的时代正在来临。那么，这个时间到底需要多(duō)久呢(ne)?

对此，蔡滢女士的看法是：“快的话，大概2-3年。”但如果是到成熟阶段，她认為(wèi)预计还需要10年时间。

随着行业进入快速发展期，行业发展前景也逐渐明朗。朱亚东预期，在未来，不再是酒店(diàn)户外家具，海滨户外家具，度假村休闲户外家具，高档会所艺术户外家具，咖啡厅，酒吧餐厅以及購(gòu)物(wù)广场等商(shāng)用(yòng)户外家具独领风骚，还会有(yǒu)别墅庭院家具，私家阳台家具，便携式户外野营家具等家用(yòng)型户外家具大放异彩，甚至还将出现园林、文(wén)化馆纪念馆、陵园、建筑等跨界领域，从户外家具到户外家居，从户外桌椅到遮阳、取暖照明设备、水景观、户外亭台、阳光房等等，包括各种新(xīn)材料的出现和应用(yòng)。“中國(guó)户外家具行业将迎来一场前所未有(yǒu)的工业革命，新(xīn)的挑战及不可(kě)估量的巨大发展机遇并存。”

结语

对于普通消费者而言，真正的把户外家具产品作為(wèi)一个休闲家用(yòng)品，去享受生活，感受休闲，或许才是最重要的。